2022申论热点之节目打榜倒牛奶

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1.近日,粉丝“倒奶”投票等选秀乱象,引发争议不断。一则倒奶视频引发全网强烈批评。《青春有你3》粉丝为给偶像打榜投票,将买来的赞助商牛奶大量拆开并直接倒入沟渠中,只留下瓶盖内的二维码为偶像投票。由于投票二维码印在瓶盖内,所以必须要拧开瓶盖扫码投票。粉丝购买过量乳制品“助力”,拧开后将饮品倒掉的视频在近期引发广泛的社会讨论。7日晚间,蒙牛真果粒制定退货方案。8日,国家出手了。

继为综艺节目《青春有你3》“倒奶”事件致歉后,蒙牛真果粒发布退货方案。5月7日晚,蒙牛真果粒发布声明称,经《青春有你3》节目组与真果粒品牌共同协商,对未饮用的活动产品或未使用的助粒值制定了退货方案。

退货方案显示,涉及产品系列包括花果轻乳系列:生产日期为2021年1月1日-2021年5月7日的樱花白桃、玫瑰草莓的活动产品;高端缤纷果粒系列:印有《青春有你3》节目官方LOGO与活动信息的红柚四季春、白桃树莓、芒果百香果整箱产品。

深度分析

1.背景

近年来,包括蒙牛在内的乳业巨头频频在综艺节目中投放广告,仅在今年一季度,蒙牛就赞助了爱奇艺《青春有你》以及腾讯视频《创造营》。2020年财报数据显示,蒙牛乳业在去年的广告宣传费用为68.031亿元,2019年这一数据为84.999亿元。在2020年年报中,蒙牛乳业曾指出:“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长。” 据媒体统计,根据当年广告宣传费占营收比例推算得到,短短十年间,蒙牛仅仅在广告宣传费上就耗资高达约488亿元。

新华社在周二发表的一篇社论中指出,中国上周刚刚颁布了首部《反食品浪费法》,并将视频中描述的场景描述为“对劳动的不尊重”和“对法律的亵渎和蔑视”。“其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观”,社论说,“不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!”

2.本质

这类选秀节目的铁杆粉丝为了帮助他们喜爱的选手获胜,不惜花费巨额金钱,这是一个公开的秘密。然而,这一次,他们的非理性行为——以及潜在的浪费行为——遭到了社会各界的抨击。

“倒奶事件”本质上是平台搭建舞台,各个公司的选秀艺人来负责提供流量,到最后平台和赞助商负责最后的收割变现。因此,这些大的视频平台一直都在源源不断地举行选秀节目。对粉丝进行洗脑,通过对偶像投票的方式来决定偶像是否能有出道的权利。选秀节目和粉圈文化环环相扣,到最后掏空了粉丝的钱,捧红了偶像,养肥了平台和赞助商。归根结底,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!粉丝多些理性,避免盲从,节目组、相关平台和企业更要主动作为。坚决抵制浪费之风!

原因

“饭圈”乱象既涉及粉丝无底线追星,也涉及平台纵容和商家不良行为等问题。当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评、教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和现象。其背后凸显出网络有害信息,职业黑粉群体、恶意营销群组账号等乱象丛生的网站平台,同时也反映出青少年特殊群体意识层面的非理性特性,易盲目追星从众。

4.推进

今年“清朗”系列网络专项行动将其列入治理重点。主要从五个方面开展工作:

1.聚焦问题,处置清理有害信息。针对当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评,包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力这些不良行为和现象,第一是清理有害信息,第二是坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号,第三是坚决处置纵容乱象的网站平台,特别是对屡教不改的网站平台,从严从重处罚。

2.压实平台的主体责任,加强日常管理。按照谁经营谁管理,谁受益谁负责的原则,督导网站平台特别是“饭圈”较为集中的网站平台,组建专门团队加强日常研判,处置这些不良信息。建立粉丝社群管理机制,加强关键环节功能调整,同时对重点人、重点账号进行分类施策。对封闭管理类社区论坛,加强版块版主管理,对账号实施分类管理。

3.综合施策,力争治本治源。结合开展的专项行动,进一步加强对“饭圈”群体行为模式和治理方式的深入研究,指导相关网站平台制定社区规则,规范粉丝群体网络行为,尽量从本源上解决问题,引导青少年理性追星。

4.严厉打击炒作劣迹艺人行为。针对网上文化娱乐乱象问题,重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象,严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的网络行为,严厉打击网站平台炒作违法失德人员、劣迹艺人行为。

5.严厉打击引发粉丝非理性应援等行为。规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为,严厉打击网络暴力及引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。

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