2022申论热点之直播卖惨带货当休矣

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【热点背景】

进入8月,随着凉山会理石榴的成熟,网络平台上出现不少直播卖石榴的主播、网红。有些“网红”的带货会“作假”,更有甚者还会卖惨带货、悲情销售。卖惨带货被查 !“网红”公开道歉!

【综合分析】

如今,短视频兴起,除了明星效应带货外,最博人眼球的便是卖惨带货,故意编造摆拍一些耸人听闻的事件以达到敛财的目的,因为观众无法核实事情的真相,看到视频后会因为同情进来下单。

直播卖货,全靠演技。视频内容故意渲染悲情色彩,运用编悲惨故事的方法博取观众同情。运用老人、残疾人等弱势群体角色,通过渲染悲惨处境引起共情,从而增加销售量。这类造假卖惨视频不但损害了消费者的利益,同时也骗取了大家的同情心,透支了社会的善意,长此以往必将会让大家寒心。

之所以卖惨带货现象屡禁不止,除了因为利益巨大,还有就是此类事件违法成本极低,并且定性取证难度较大,很多时候这些博主在被封号处理后,换个平台可以继续欺骗大家。

卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质,违反公序良俗,违背平台管理规则,影响平台交易体验和秩序。

【应对措施】

1、直播平台需要承担起相应责任,重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

2、主播们应强化自律。无论是有商家背后支持,还是主播自己创作,均须恪守法律行事,一定不能逾越法律底线,否则必将受到法律法规的处罚。

3、相关部门则须加大监管力度,谨防短视频平台沦为不法经营行为的“帮凶”,引导主播远离不靠谱的“剧本”,依法诚信搞营销宣传。

4、相关部门不断完善相关法律法规,进一步严格规范网络直播营销行为。

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