申论热点:“剧本杀”正成创业的新风口

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【背景链接】

剧本杀是时兴桌面游戏中的一种,称“百元买一段人生”。2020年,中国从事剧本杀的相关企业新增3100多家,市场规模突破百亿元。

剧本杀核心玩法可扼要概括为:根据既定故事剧本,玩家在游戏中被随机分配到若干相互敌对的阵营,相同阵营的玩家分别扮演不同的游戏替身,依照各自持有剧本的逻辑走向,与敌方阵营玩家在言语上展开激烈厮杀,齐心协力找出不利于敌方阵营的证据,并经过细致推理揭露幕后黑手,一定胜负。

在点评App检索关键词“剧本杀”,仅在杭州一城的结果就超过3500个,人均花费从五六十元至三百多元不等,主要价格区间为100~200元。剧本杀门店正在井喷,但消费者的体验没有越来越好——同质化竞争、价格战、侵权等弊端,使剧本杀市场存在隐忧。

【提出观点】

剧本杀作为一款社交游戏,给人民提供更多娱乐休闲的选择,并且在综艺的加持下,剧本杀迅速“破圈”,近期形成爆发式增长,但因其属于新兴行业,在其野蛮生长带来的问题也随之而来。因此,面对其诸多行业乱象,行业需要加强管理,引领剧本杀走向健康发展的未来。

【综合分析】

目前剧本杀行业整体非常浮躁,尚存在诸多问题:

第一、剧本杀缺乏相关专业人才。不少剧本杀主持人上岗前没有经过正式培训。游戏中急于推进,游戏后玩家不满意也无法退款。

杭州会展业从业者绀香(化名)说:“之前玩一个‘情感本’,大概花了4到5小时,一共6个人,玩哭了一半。这个剧本一开始有点难以进入角色,但我们碰到了很好的主持人,在她的引导下,大家都很入戏,完全进入到自己所扮演角色的喜怒哀乐中去。”她表示,优秀的主持人非常难得,大多数主持人水平一般甚至难言称职。

第二、不论线上线下剧本良莠不齐。玩家只能通过一小段介绍选择游戏,除非是朋友玩过推荐的剧本,否则常常需要“盲选”,随机性很大。

相较于线下面对面的游戏方式,线上剧本杀App的游戏体验更是大打折扣。网友表示,线上游戏的剧本很糟糕,对于逻辑推理、文笔、沉浸感要求都很低。此外,线上往往是为推理而推理,为抓凶手而抓凶手,相较之下线下还可以真正进行角色扮演。“线下剧本杀的魅力就在于体验不同的人生,你可以是一个乞丐,一个富豪,一个少女,一个大妈……”绀香说。

第三、剧本杀侵权问题高发,监管难度大。据介绍,非授权(指盗版)剧本一般在50~100元,授权剧本(指正版)在500元左右甚至更高,购物平台上盗版剧本比比皆是,剧本买卖藏污纳垢难跨“灰色地带”。此外,安全问题也不容小觑,借剧本杀打暴力色情“擦边球”的社会新闻时有发生。

第四、剧本杀同质化竞争激烈,恶性竞争明显。大搞价格战,利润比预计的少,这从四五月份的剧本杀关店潮就可以看出端倪。

在东北某市的一条街道上就有约40家剧本杀门店,很多店铺刚开一两个月就倒闭了。目前盗版店家越来越多,他们大都进行高端复刻,恶意竞争。

另外,剧本杀形成风靡之势,也存在原因:

第一、剧本杀能够满足玩家的猎奇心理、娱乐消遣。

在快速流动的现代社会,越来越多的青年依赖网络社交。虽然使用社交媒体可以快速获取信息,但不断刷新的信息流令神经从紧张到麻木,涉世未深的心被美化的图像激发起攀比的欲望,虚拟的人际关系制造出亲密的幻觉,真实的社会交往则被淡化。

第二、剧本杀能够满足现实社会中缺失的社交需求。

在当前社会背景下,青年社交渐渐呈现一种“气球式社交”模式:刚开始很兴奋和开心,感觉遇到的所有人都很热情,但很快就会失望地发现,这样的热情难以存留,瞬间就会像气球般飘走。“气球式社交”在线下也越来越常见,无论是在聚会、应酬还是工作关系中,社交活动破冰不易,进入深层交流更难。

而诸如剧本杀一类桌面角色扮演游戏,为网络青年打开了一扇放下手机、迈向线下的大门。他们发动钻研演技的小马达,或在一桩桩虚设迷案中抽丝剥茧,或在一次次寻宝迷踪中意犹未尽,以期融入群体、增加人际交流,获取社交货币。

第三、剧本杀能够满足玩家在人际交往中缺失的心理需求。

部分玩家因在现实社会中缺少归属感和认同感,而进入剧本杀的设定环境,以期与他人,哪怕是陌生人,产生一些共鸣,待游戏终结“相忘于江湖”,也堪聊以自慰。

剧本杀并不尝试为玩家提供“诗与远方”的游戏乌托邦想象,而是在几页纸的“架空”故事中将游戏的基本范畴拉伸到极致,创造出一个富有张力的时空。它以视觉、听觉等多重符号极大刺激玩家的感官,加之封闭空间的隐匿性,玩家可在游戏中卸去假面,回归自我,享受放松与快感。

第四、相关综艺节目的影响,部分影迷疯狂追随偶像的脚步。在相关综艺的热播下,剧本杀可以不违和的“蹭热度”“蹭流量”。这在变相进行市场推广的同时,也是另一种吸引流量的方式。

【参考对策】

第一、加强行业规范。加强行业内部规范,制定行业标准和制度,如版权保护机制、信息流通机制等,整体联合打击盗版行为,切实提高行业整体竞争力,防止恶性竞争;定期开展行业自查自纠工作,对违规店家进行内部处罚,保持行业诚信经营之风,引导各商家加强自律意识;同时也应培养相关专业人才,定期开展专业人才培训上岗工作,保证行业水平的提升,和从业人员职业素养的完善,以改善粗制滥造、敷衍了事之不良风气,引领行业驶向健康发展的未来。

第二、加强宣传引导。相关媒体应加强对社会做出客观引导,转变消费者的传统观念,需要消费者正视剧本杀类型的休闲游戏;同时在休闲娱乐的同时,应保持理性,切勿贪恋游戏而危害身体健康,控制游戏时间,应自律节制。

第三、加快产品服务升级,延伸产业链条。将剧本杀进行横向纵向延伸,确立独有的编剧创作和发行出版团队,从单一经营向产业链模式发展;同时可发展为影视、游戏、动画等文创衍生产品,拓宽发展空间。

未来,还希望剧本杀文化能够立足品牌整合发展,书写自己的历史和传奇。

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